Аналитика рекламы в Telegram: как повысить эффективность с помощью TgBooster

Telegram давно стал не просто мессенджером, но и важной площадкой для продвижения бизнеса. В феврале 2023 года ежедневная аудитория Telegram в России впервые превысила 50 млн человек, и уже в марте сервис опередил по этому показателю видеохостинг YouTube.

С официальной рекламой в Telegram сложнее: ее входной порог изначально слишком высок для малого бизнеса, а аналитика в Telegram Ads заставляет маркетологов грустить и вручную собирать таблицы.

Обе проблемы решаемы с нашими сервисами: Clickise поможет запустить рекламу с небольшим бюджетом, а TgBooster обеспечит глубокую аналитику рекламных кампаний и поможет повысить прибыльность.

В статье мы расскажем, как работать в TgBooster и объясним, чем он лучше официальной платформы.

Особенности аналитики в Telegram Ads

Для начала поговорим об инструментах аналитики, которые предлагает Telegram в своем сервисе.

Первое, что важно понимать: Telegram Ads в большей степени заточен под создание и запуск рекламы, чем для ее анализа. Если запустить рекламную кампанию можно достаточно быстро и комфортно (исключение — нет привычного таргетинга по портрету целевой аудитории) , то для того, чтобы оценить эффективность запуска, рекламодателю часто не хватает информации.

Проблемы, с которыми сталкивается клиент Telegram Ads:

• Мало параметров для анализа. Данных, которые предоставлены в личном кабинете рекламодателя, хватает лишь для отслеживания общего хода кампании и поверхностной аналитики. Например, в кабинете нет статистики по «кликам» и количеству уникальных пользователей, увидевших рекламу.

• Отсутствие сводной статистики. В Telegram Ads вы не сможете сравнить эффективность нескольких кампаний: данные о каждом запуске доступны по отдельности. Чтобы составить общий отчет, необходимо выгрузить информацию из кабинета и свести вручную в собственной таблице.

• Англоязычный интерфейс. Проблема не такая серьезная, как предыдущие, но может затормозить процесс аналитики для некоторых людей.
  

Какие метрики доступны для рекламодателя?

Вот основной перечень:

• Расходы (в евро) — сколько денег было потрачено на кампанию;

• Ставка по CPM — стоимость 1000 показов объявления, которую вы указали при настройке;

• Просмотры объявления (в отличие от охвата, просмотры не учитывают уникальность пользователей).

С 9 июня 2023 года также доступны новые показатели:

• Подписки на канал/запуски бота с рекламы;

• CPS — стоимость одного подписчика.
  

Как мы видим, в Telegram Ads доступны не все показатели рекламы: это побочный результат политики конфиденциальности в отношении пользователей Telegram.

Статистика по рекламе в Telegram от TgBooster

Расширенная аналитика необходима для того, чтобы грамотно распределить бюджет: выделить кампании и каналы, которые дают наибольшую конверсию, и перенаправить в них средства вместо убыточных объявлений. В отличие от Telegram Ads, эту возможность таргетологам предоставляет TgBooster — онлайн-сервис аналитики и управления рекламой в Telegram.

Основная задача TgBooster — автоматизировать действия и сэкономить ваше время при настройке рекламы.

Преимущества сервиса:

• Автовыгрузка статистики из Telegram Ads;

• Массовое создание объявлений;

• Группировка объявлений по кампаниям;

• Детальная аналитика;

• Сводная аналитика;

• Совместный доступ;

• Автоматизация процессов.

Рассмотрим каждый пункт по отдельности.

Автовыгрузка статистики из Telegram Ads

TgBooster будет удобен для тех, кто давно использует Telegram Ads, но хочет расширить доступный функционал. Вам не придется вручную сохранять и переносить данные: наш сервис автоматически выгружает всю статистику по показам, вступлениям и расходам из вашего Telegram Ads. При подключении рекламного кабинета все объявления загрузятся в аккаунт под дефолтной рекламной кампанией.

Массовое создание объявлений

Пользователи сервиса имеют возможность массово работать с объявлениями: создавать их на несколько каналов, а также переносить, останавливать, активировать и удалять несколько объявлений одновременно. При желании, TgBooster может раздробить объявление и создать его для каждого телеграм-канала по отдельности, чтобы в дальнейшем вы могли оценить эффективность конкретного источника.

Группировка объявлений по кампаниям

В TgBooster вы можете разделить объявления на кампании — например, сгруппировав их по тексту. Это поможет в тех случаях, когда необходимо протестировать и сравнить эффективность нескольких вариантов рекламного поста.

Как это работает: мы создаем кампанию под названием «Текст 1» и «Текст 2», размещаем в каждой по десять объявлений, прокручиваем тестовый бюджет и сравниваем показатели конверсии. В зависимости от того, какая кампания покажет лучший результат, мы можем выбрать более эффективный текст. В Telegram Ads такой функции нет: все существующие объявления просто собраны в один список.

Детальная аналитика

Раздел аналитики в TgBooster поможет проанализировать конверсию отдельных текстов или телеграм-каналов, а также покажет статистику по выбранным периодам и другим метрикам. Вы можете узнать количество показов, число вступлений с объявления, общий расход и стоимость одного вступления за указанные даты.

Выбрав нужное объявление, пользователь также может посмотреть, какой процент показов в конкретном канале занимал рекламный пост. Это важная функция для настройки CPM: если процент показа слишком низкий и вас устраивает стоимость вступления, значит, ставку за тысячу показов можно увеличить.

Важно контролировать не только процент показов, но и CPF: поднимать CPM нужно до тех пор, пока стоимость вступления не начнет превышать предусмотренную норму.

TgBooster показывает, какой телеграм-канал или текст дал самую высокую конверсию. Для этого в аналитике нужно убрать группировку по дате, а затем выбрать нужный параметр в подразделе Объявления или Таргетинг.

Если вы работаете с большим объемом данных и формат таблицы неудобен для восприятия, — можно воспользоваться разделом Дашборд, где предоставлена статистика в интерактивном формате. На графике визуализированы те же данные, что и в разделе аналитики. Статистика обновляется автоматически: так можно наглядно проследить эффективность рекламы, отфильтровав ее по нужным показателям.

Вся информация в рекламном кабинете собирается автоматически, а при необходимости вы можете скачать отчет в виде таблицы.

Сводная аналитика

Как мы упоминали выше, в Telegram Ads статистику можно посмотреть лишь в отдельности по каждому объявлению. Чтобы получить полную картину данных, в TgBooster пользователю доступна сводная аналитика по всей рекламе, независимо от вида кампании. Это покажет, какие объявления стоит отключить, а в каких — увеличить CPM.

Кампании можно отфильтровать по любому временному периоду, отсортировать по конверсии, количеству вступлений или показов, расходам и стоимости подписчика.

Открыв нужную кампанию, можно посмотреть статистику уже на следующем уровне: среди объявлений выбранной кампании.

Совместный доступ

В TgBooster вы можете подключить своих коллег или заказчиков для совместного управления рекламными кабинетами.

Для каждого пользователя можно отдельно регулировать доступ к рекламным кабинетам: если вы ведете рекламу для нескольких клиентов, то каждому клиенту можно открыть лишь тот кабинет, в котором запущен их личный проект. В то же время ваши коллеги смогут подключиться ко всем или нескольким кабинетам, если вы работаете над ними совместно.

Автоматизация процессов

С помощью сервиса можно автоматизировать контроль за ходом рекламных кампаний. Это позволит избежать потерь бюджета и эффективности: в зависимости от выставленных параметров, убыточные объявления будут автоматически останавливаться, а прибыльные — набирать обороты. Например, Tgbooster может самостоятельно увеличивать бюджет у объявлений, которые дают наилучшую цену подписчика, или увеличивать CPM в зависимости от% показов на таргетируемых каналах.

В TgBooster можно подобрать условия под конкретный проект. Ниже на картинке изображен пример шаблона: мы настроили параметры таким образом, чтобы объявление останавливалось при количестве показов больше 150 и отсутствии новых подписчиков. Периодичность запуска в нашем случае — каждые 30 минут, но можно выбрать любой удобный период. Таким образом, сервис дважды в час будет проверять объявление на соответствие выбранным условиям, и если они сработают, система автоматически применит к ним заданные действия.

На выбор есть два связующих вида блоков: И и ИЛИ, которые можно также сочетать между собой и выстраивать в несколько уровней. В данном случае мы установили один блок И, поэтому только при выполнении двух указанных условий одновременно автоматизация сработает.

В качестве условий также можно выбрать бюджет, стоимость вступления, расход по объявлению или процент показов объявления от общего охвата в канале. Если ваша стратегия изменится, вы можете внести изменения в уже действующий шаблон: он доступен для редактирования в любой момент.

Тарифы

Сервис бесплатен для тех, кто оплачивает рекламу в Telegram Ads через Clickise: мы выдаем доступ к личному кабинету в TgBooster сразу, как только рекламодатель начинает работу с платформой. Для тех, кто размещает рекламу через другое агентство, мы предоставляем бесплатный доступ на 3 дня — так вы сможете оценить функционал сервиса.

По истечении 3 демо-дней можно продлить подписку в личном кабинете, выбрав подходящий тариф.

Для работы в сервисе существует два вида тарифа: «Оптимальный» и «Расширенный». Первый подходит для узконаправленной работы с рекламой: клиенту доступен один рекламный кабинет и нет возможности добавить других пользователей. Второй подходит для рекламных агентств и командной работы, когда необходимо совместно принимать решения.

Помните, что аналитика — это основа эффективной рекламы.

Даже если вы проведете тщательный предварительный анализ продукта и конкурентов, выделите целевую аудиторию и составите подходящее объявление, вам не обойтись без дальнейшей оптимизации. А для того, чтобы грамотно подобрать настройки, нужно владеть показателями.

С TgBooster это становится не только возможным, но и удобным для пользователя.

Всем высокой конверсии!