Автоматическая маркировка рекламы и отчетность в Telegram
С начала сентября 2022 года на территории РФ вступили в силу поправки к закону «О рекламе», которые встряхнули привычный уклад в digital-маркетинге. Согласно новым положениям, интернет-реклама должна иметь маркировку в виде цифрового токена, а рекламодатель обязан отчитываться об открутке и затратах рекламной кампании в Роскомнадзор.
Разумеется, не напрямую: сбором информации и передачей занимается ОРД — оператор рекламных данных.
Вы обязаны зафиксировать и передать ему текст вашей рекламы, данные договоров всех участников рекламного процесса и статистику по показам, а он перенаправит информацию в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. Это ежемесячная процедура, а сама информация хранится не менее года.
Подавать данные в ЕРИР можно через любой ОРД — на выбор рекламодателя. Обойти ОРД и передать данные сразу в реестр не получится, даже если сильно захочется.
В каких случаях требуется маркировка
Если кратко, то регистрация и дальнейшая отчетность необходима для любого вида контента, связанного с продвижением товаров и услуг.
Ответственность распространяется на всех игроков рынка: как на рекламодателей, так и на площадки, на которых размещается реклама. В Telegram нет необходимости в маркировке, пока мессенджер используется для личного общения. Если же телеграм-канал начинает производить контент, направленный на широкую аудиторию, все рекламные объявления в нем должны маркироваться.
Для начала рассмотрим, что считается рекламой, обязательной для регистрации.
Маркировке подлежат:
рекламные баннеры;
как контекстная, так и таргетированная реклама;
нативная и медийная реклама, а также любые виды интеграций в блогах, соцсетях и СМИ;
видеоролики и онлайн-трансляции;
массовые рассылки не по собственной базе клиентов;
статьи с SEO-оптимизацией.
Под обязательную маркировку не попадают:
различные виды рассылок, отправляемые по базе клиентов: email-рассылки и push-уведомления, SMS и личные сообщения в соцсетях;
реклама в составе трансляций радио- и телепередач, в случае их воспроизведения в интернете без изменений;
социальная реклама;
товары или услуги в каталогах и на досках объявлений (Авито, Юла и т.д.);
результаты выдачи поисковиков.
Подлежащим маркировке креативам должна быть присвоена пометка «Реклама» и цифровой токен.
Что представляет из себя токен?
Если раньше достаточно было придумать креатив и отрисовать дизайн, а затем — загрузить объявление в рекламную систему, то сейчас придется еще до запуска рекламы позаботиться о получении токена у ОРД.
Токен — это уникальный цифровой идентификатор, который присваивается рекламному креативу до момента его размещения на рекламной платформе. Токен необходим для того, чтобы Роскомнадзор мог легко отследить заказчика рекламы, а также для подтверждения регистрации в ЕРИР.
После получения токен размещается в параметрах ссылки или тексте объявления и становится общедоступным: так каждый пользователь, увидевший вашу рекламу, сможет пожаловаться по идентификатору в Роскомнадзор, если сочтет ее содержание противозаконным, оскорбительным или нарушающим права третьей стороны.
Telegram имеет строгую модерацию объявлений и изначально не допустит подобного содержания, но обязательно учитывайте этот момент, если работаете с другими площадками.
Как присвоить токен
Для того, чтобы присвоить токен рекламному объявлению, необходимо передать в ОРД сам креатив, данные о вас как рекламодателе (ИНН), а также атрибуты договора между рекламодателем и посредниками (рекламным агентством/рекламной системой), участвующими в этом процессе.
О возможностях TgBooster мы расскажем ниже, но сразу заметим: сервис позаботится о получении токена без вашего участия и возьмет эти процессы на себя.
После этого ОРД сможет направить список данных в ЕРИР и выдаст токен, а вы сможете запустить рекламу. Присвоение идентификатора происходит мгновенно: как только в ОРД загружается креатив, для него генерируется уникальный набор символов.
Если вы решили отменить рекламную кампанию, отчетность не нужна: нет показов и затрат, значит, нет и статистики. Но в случае редактирования объявления придется присваивать токен заново.
Как происходит маркировка в TgBooster
Некоторые крупные рекламные платформы смогли автоматизировать процесс: например, Яндекс Директ, Ozon и myTarget (VK) интегрируются с ОРД по API и могут самостоятельно генерировать идентификаторы, а также собирать и отправлять отчетность. При запуске рекламы на этих площадках достаточно указать юридическую информацию о себе как рекламодателе, и на этом — все.
У Telegram Ads таких возможностей нет, поэтому рекламодателю приходится самому создавать токены для креативов и вручную вносить их в каждое объявление.
Зато эти возможности есть у Tgbooster: теперь мы тоже интегрированы с ОРД.
Мы разработали инструмент для удобной маркировки и отчетности, который снимает с рекламодателя ответственность за самые сложные моменты. Вы создаете объявление, а TgBooster самостоятельно размещает токен в Telegram Ads. В случае редактирования креатива после запуска — сервис автоматически обновит его в ОРД.
По истечении календарного месяца наш сервис отправит в ОРД статистику по каждому объявлению, а вы сможете посмотреть информацию об этом в соответствующем разделе. Больше ничего не нужно делать — мы сами займемся отчетностью.
Важный момент: данный функционал распространяется только на клиентов, которые пополняют рекламный кабинет Telegram Ads через Clickise. Это связано с юридическими особенностями: перед созданием креативов мы обязаны регистрировать в ОРД договоры, заключенные с нашими клиентами. С договорами других агентств мы это сделать не сможем.
Единственное, что от вас требуется, — это заполнить карточку рекламодателя в начале работы.
Почему Tgbooster — это удобно
Подведем итоги статьи. Итак, вот 6 причин, почему TgBooster является удобнейшим сервисом для размещения рекламы в Telegram Ads на сегодняшний день:
Сервис регистрирует токен для каждого креатива без вашего участия. Вам понадобится лишь составить сам текст поста.
Сервис автоматизирует отчетность и докладывает клиенту обо всех этапах. TgBooster собирает и передает в ОРД следующие данные:
об участниках рекламного процесса;
о договорах и актах по рекламным услугам;
о рекламных креативах;
о ежемесячных затратах и статистике показов.
Вы можете без проблем редактировать уже действующие креативы, потому что сервис самостоятельно обновляет информацию в ОРД.
TgBooster помогает соблюдать закон: клиенты сервиса имеют возможность уже сейчас наладить процесс отчетности, чтобы свести к минимуму вероятность штрафов в дальнейшем.
Служба поддержки сервиса ответит на любые вопросы по поводу маркировки рекламы в Telegram Ads и объяснит непонятные моменты.
Наконец, сервис освободит ваше время для того, чтобы вы могли развивать свой бизнес. А время — это самый дефицитный ресурс на пути к успеху.