Автоматическая маркировка рекламы и отчетность в Telegram

С начала сентября 2022 года на территории РФ вступили в силу поправки к закону «О рекламе», которые встряхнули привычный уклад в digital-маркетинге. Согласно новым положениям, интернет-реклама должна иметь маркировку в виде цифрового токена, а рекламодатель обязан отчитываться об открутке и затратах рекламной кампании в Роскомнадзор. 

Разумеется, не напрямую: сбором информации и передачей занимается ОРД — оператор рекламных данных.

Вы обязаны зафиксировать и передать ему текст вашей рекламы, данные договоров всех участников рекламного процесса и статистику по показам, а он перенаправит информацию в Единый реестр интернет-рекламы Роскомнадзора. Это ежемесячная процедура, а сама информация хранится не менее года. 

Подавать данные в ЕРИР можно через любой ОРД — на выбор рекламодателя. Обойти ОРД и передать данные сразу в реестр не получится, даже если сильно захочется.

В каких случаях требуется маркировка

Если кратко, то регистрация и дальнейшая отчетность необходима для любого вида контента, связанного с продвижением товаров и услуг. 

Ответственность распространяется на всех игроков рынка: как на рекламодателей, так и на площадки, на которых размещается реклама. В Telegram нет необходимости в маркировке, пока мессенджер используется для личного общения. Если же телеграм-канал начинает производить контент, направленный на широкую аудиторию, все рекламные объявления в нем должны маркироваться.

Для начала рассмотрим, что считается рекламой, обязательной для регистрации.

Маркировке подлежат:

• рекламные баннеры;

• как контекстная, так и таргетированная реклама;

• нативная и медийная реклама, а также любые виды интеграций в блогах, соцсетях и СМИ;

• видеоролики и онлайн-трансляции;

• массовые рассылки не по собственной базе клиентов;

• статьи с SEO-оптимизацией.

Под обязательную маркировку не попадают:

• различные виды рассылок, отправляемые по базе клиентов: email-рассылки и push-уведомления, SMS и личные сообщения в соцсетях;

• реклама в составе трансляций радио- и телепередач, в случае их воспроизведения в интернете без изменений;

• социальная реклама;

• товары или услуги в каталогах и на досках объявлений (Авито, Юла и т.д.);

• результаты выдачи поисковиков.

Подлежащим маркировке креативам должна быть присвоена пометка «Реклама» и цифровой токен. 

Что представляет из себя токен?

Если раньше достаточно было придумать креатив и отрисовать дизайн, а затем — загрузить объявление в рекламную систему, то сейчас придется еще до запуска рекламы позаботиться о получении токена у ОРД. 

Токен — это уникальный цифровой идентификатор, который присваивается рекламному креативу до момента его размещения на рекламной платформе. Токен необходим для того, чтобы Роскомнадзор мог легко отследить заказчика рекламы, а также для подтверждения регистрации в ЕРИР.

После получения токен размещается в параметрах ссылки или тексте объявления и становится общедоступным: так каждый пользователь, увидевший вашу рекламу, сможет пожаловаться по идентификатору в Роскомнадзор, если сочтет ее содержание противозаконным, оскорбительным или нарушающим права третьей стороны.

Telegram имеет строгую модерацию объявлений и изначально не допустит подобного содержания, но обязательно учитывайте этот момент, если работаете с другими площадками. 

Как присвоить токен

Для того, чтобы присвоить токен рекламному объявлению, необходимо передать в ОРД сам креатив, данные о вас как рекламодателе (ИНН), а также атрибуты договора между рекламодателем и посредниками (рекламным агентством/рекламной системой), участвующими в этом процессе.

О возможностях TgBooster мы расскажем ниже, но сразу заметим: сервис позаботится о получении токена без вашего участия и возьмет эти процессы на себя.

После этого ОРД сможет направить список данных в ЕРИР и выдаст токен, а вы сможете запустить рекламу. Присвоение идентификатора происходит мгновенно: как только в ОРД загружается креатив, для него генерируется уникальный набор символов.

Если вы решили отменить рекламную кампанию, отчетность не нужна: нет показов и затрат, значит, нет и статистики. Но в случае редактирования объявления придется присваивать токен заново.

Как происходит маркировка в TgBooster

Некоторые крупные рекламные платформы смогли автоматизировать процесс: например, Яндекс Директ, Ozon и myTarget (VK) интегрируются с ОРД по API и могут самостоятельно генерировать идентификаторы, а также собирать и отправлять отчетность. При запуске рекламы на этих площадках достаточно указать юридическую информацию о себе как рекламодателе, и на этом — все.

У Telegram Ads таких возможностей нет, поэтому рекламодателю приходится самому создавать токены для креативов и вручную вносить их в каждое объявление. 

Зато эти возможности есть у Tgbooster: теперь мы тоже интегрированы с ОРД. 

Мы разработали инструмент для удобной маркировки и отчетности, который снимает с рекламодателя ответственность за самые сложные моменты. Вы создаете объявление, а TgBooster самостоятельно размещает токен в Telegram Ads. В случае редактирования креатива после запуска — сервис автоматически обновит его в ОРД. 

По истечении календарного месяца наш сервис отправит в ОРД статистику по каждому объявлению, а вы сможете посмотреть информацию об этом в соответствующем разделе. Больше ничего не нужно делать — мы сами займемся отчетностью.

Важный момент: данный функционал распространяется только на клиентов, которые пополняют рекламный кабинет Telegram Ads через Clickise. Это связано с юридическими особенностями: перед созданием креативов мы обязаны регистрировать в ОРД договоры, заключенные с нашими клиентами. С договорами других агентств мы это сделать не сможем.

Единственное, что от вас требуется, — это заполнить карточку рекламодателя в начале работы.

Почему Tgbooster — это удобно

Подведем итоги статьи. Итак, вот 6 причин, почему TgBooster является удобнейшим сервисом для размещения рекламы в Telegram Ads на сегодняшний день:

• Сервис регистрирует токен для каждого креатива без вашего участия. Вам понадобится лишь составить сам текст поста. 

• Сервис автоматизирует отчетность и докладывает клиенту обо всех этапах. TgBooster собирает и передает в ОРД следующие данные:

  • об участниках рекламного процесса;

  • о договорах и актах по рекламным услугам;

  • о рекламных креативах;

  • о ежемесячных затратах и статистике показов.

• Вы можете без проблем редактировать уже действующие креативы, потому что сервис самостоятельно обновляет информацию в ОРД.

• TgBooster помогает соблюдать закон: клиенты сервиса имеют возможность уже сейчас наладить процесс отчетности, чтобы свести к минимуму вероятность штрафов в дальнейшем.  

• Служба поддержки сервиса ответит на любые вопросы по поводу маркировки рекламы в Telegram Ads и объяснит непонятные моменты.

• Наконец, сервис освободит ваше время для того, чтобы вы могли развивать свой бизнес. А время — это самый дефицитный ресурс на пути к успеху.